Hlavní kapitoly kurzu
- 1 Úvod
- 2 Firma a zákazník
- 3 Prvky IM
- 3.1 Firemní web
- 3.2 Co vyžaduje dobrý web
- 3.2.1 Podobu/styl
- 3.2.2 Optimalizaci
- 3.2.3 Měření a analýzu webu
- 3.2.4 Reklamu
- 3.2.5 Přístupnost
- 3.3 Co umožňuje
- 3.3.1 Komunikaci
- 3.3.2 Ovládání
- 3.3.3 Podporu
- 3.4 Co ukazuje
- 3.5 Propojení
- 3.6 Odkazuje
- 4 Zavedení IM
- 4.1 Analýza
- 4.1.1 Příprava
- 4.2 Návrh
- 4.3 Vývoj
- 4.4 Realizace
- 4.5 Hodnocení
- 5 Případová studie
3 Prvky IM
Základní prvky internetového marketingu
Na začátku kurzu bylo uvedeno, že jádrem internetového marketingu jsou firemní internetové stránky - web a všechny prvky se jich nějakým způsobem budou týkat. Ať už jde o nástroje nebo samotný web. Je tomu tak proto, že firemní web je jak výchozí tak i cílový bod. Jak tomu rozumět? Pomůže to objasnit následující obrázek.
Jednotlivé prvky budou rozepsány a vysvětleny v následujících kapitolách.
